假日人員流動數(shù)據(jù)成為消費活力的最好證明。5月5日，記者從交通運輸部獲悉，“五一”假期期間，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量達15.25億人次，日均3.05億人次，同比增長4%。與此同時，一批“寶藏小城”異軍突起，成為“五一”假期亮眼的增長極。
美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，四線及以下城市高星酒店預(yù)訂量同比增長34%，五線城市目的地人次增速最快。大城與小城居民的雙向奔赴，推動了假期旅游市場的內(nèi)循環(huán)。同程旅行“五一”假期盤點顯示，部分地區(qū)的春假安排推高了長線出游及“跳城游”熱度，熱門目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超40%。其中，四川瀘州、廣東中山、云南普洱、甘肅武威等中小城市增幅尤為突出，“五一”假期當?shù)乜绯蔷频觐A(yù)訂熱度同比增幅均超過50%。
“不看熱度看體驗”，正成為不少消費者選擇假期出游目的地的新標準。這些小城之所以能接住這波流量，在于當?shù)負碛胸S富且獨特的景觀和深度體驗項目。在瀘州，可以到瀘州老窖旅游區(qū)看明代活窖池，親手踩曲、原漿品鑒，在堯壩古鎮(zhèn)體驗分水油紙傘非遺；在普洱，可在古茶林中體驗翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左，可乘竹筏近距離觀賞“亞洲第一跨國瀑布”。
這股熱潮從中小城市進一步延伸至縣域和鄉(xiāng)村。“五一”假期，正值稻田插秧前捕撈小龍蝦的“窗口期”，川中丘陵深處的重慶市大足區(qū)三驅(qū)鎮(zhèn)格外熱鬧。一場融合了小龍蝦音樂啤酒嘉年華與抓蝦體驗的活動，吸引萬余名游客前來打卡，短短5天累計實現(xiàn)旅游收入40余萬元。三驅(qū)鎮(zhèn)政府相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者介紹，當?shù)卮罅ν茝V“稻+蝦”生態(tài)種養(yǎng)模式，本屆龍蝦節(jié)是首次舉辦，未來將成為常態(tài)化活動，助力當?shù)剞r(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
被譽為“東南亞風(fēng)情平替”的云南芒市，今年“五一”繼續(xù)熱度不減。假期第一天，當?shù)氐谋缂斜阌瓉砹藦V州、成都等地游客，木姜子棍等頗具特色的伴手禮深受喜愛。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，勐煥銀塔躍升為異地游客赴芒市游玩的熱門景點首位，“芒市洗頭”搜索熱度同比上漲125%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵對《證券日報》記者表示，今年“五一”假期，大城與小城居民互為旅游目的地，形成了良性的市場內(nèi)循環(huán)。小城旅游的性價比優(yōu)勢進一步凸顯，客流分布更加均衡。這既為中小城市文旅發(fā)展帶來了新的客流和機遇，也對當?shù)厝绾未蛟觳町惢ㄎ?、實現(xiàn)可持續(xù)運營提出了更高要求。
小城的“出圈”并非偶然，而是交通改善、消費觀念轉(zhuǎn)變、文旅供給升級共同作用的結(jié)果。這股涌向小城的人流能否從“假期脈沖”轉(zhuǎn)化為“日常流量”，考驗著每一座小城的承接能力與運營智慧。當越來越多游客愿意為一座小城專程停留，假日經(jīng)濟的版圖也將更加多元、均衡且富有韌性。（梁傲男）